课程讲座内容简介
竞争对手在不断增多，而销售空间并未实现质的改变，在这样有限的环境下，商家要如何做好竞争对手分析，实施知己知彼的营销策略呢？本课程分享了竞品分析的实战技巧，帮助你高效分析对手行为，深度分析竞品策略，挖掘用户的需求与产品价值，全方位实现竞品超越。
课程大纲：
一、为什么要进行竞品分析
二、如何界定竞争对手
1、从哪些角度考虑界定竞争对手
2、界定竞争对手具体的方法
三、如何收集情报信息
1、情报收集的效用模型
2、几款免费的情报收集工具
3、几款专业的竞品分析软件
四、如何进行市场分析
1、案例(一)：电商女装行业市场分析
2、案例(二)：电商羽绒服市场分析
3、案例(三)：消费者购买行为分析
五、如何进行产品分析
1、销量库存矩阵模型
2、动销率跟踪
3、售罄率分析
六、如何对互联网产品进行竞品分析
1、互联网产品分析的几个维度
2、案例分析：美团外卖VS饿了么
七、竞品分析常用的几个模型
1、四象限分析图
2、周销售指数
3、促销指数
八、商业数据的错误解读
1、脱离具体业务，仅从数据表明判断指标的高低
2、线上和线下的简单对比
3、同比和环比的错误解读
九、竞品分析的几个注意事项
讲师简介：
方若
数据分析领域资深讲师，专注商业分析，产品运营，数据化管理。
课程列表
第一集 如何界定你的竞争对手
第二集 如何收集情报信息
第三集 如何进行市场分析
第四集 传统与互联网产品的竞品分析
第五集 竞品分析常用的几个模型
第六集 竞品分析误区及注意事项
