课程讲座内容简介
以新热点、新模式为主要内容的消费升级在影响很多人，而对于企业而言，消费结构的改变带来诸多挑战，同时也意味着新的市场空间，如何调整才能借助这种趋势？本课程分享了消费结构升级带来创业机会的观点，重点解析消费结构升级对营销策略以及消费决策的改变与提升，帮助企业做好产品与营销方式升级，用更贴近新兴消费观念的策略获得发展商机。
课程大纲：
一、消费结构升级
1、从一瓶洗发水说起
2、“节节败退”的老品牌
3、海淘的崛起
4、公号的生意经
5、文/漫/影/游
二、投资方向
1、一起来做“品牌公司”
2、奢侈品vs高档品
三、营销策略
1、营销诉求
2、情感连接方式
3、可比较性
4、消费人群
5、产品策略
6、广告目标
四、消费决策解决方法
1、提供理由，让消费者自我奖赏
2、利用群体，让消费者克服阻碍
3、绑定目标，让消费者更挑剔
4、重新定义行业，切换消费者的“心理账户”
